Il performance marketing si concentra sul generare azioni misurabili — clic, conversioni, vendite — attraverso canali digitali. Punta su decisioni basate sui dati per il massimo ROI. Questa disciplina è ricca di sfide: l'attribuzione dei risultati è sempre complessa, perché attribuire le conversioni a una specifica attività di marketing è complessa in un mondo multi-channel come quello attuale. Le frodi negli annunci possono mettere a rischio l'efficacia di una campagna, prosciugando risorse e distorcendo i dati sui risultati. Inoltre, le problematiche relative alla privacy e una legislazione in costante evoluzione hanno bisogno di strategie sempre aggiornate per mantenere la fiducia del consumatore.
Nonostante queste sfide, l'agilità e i risultati perfettamente misurabili del performance marketing lo rendono un componente vitale delle moderne strategie di marketing digitale.
